Qué es el Posicionamiento orgánico de un sitio web

La mayoría de nosotros tenemos claro que Internet es hoy en día el entorno más importante para buscar y encontrar información de todo tipo. Los medios utilizados por los usuarios para esto son los motores de búsqueda. Por eso, hoy vamos a por qué el posicionamiento orgánico o posicionamiento SEO es tan importante para un sitio web.

Las fuentes de tráfico de un sitio o página web

Las visitas a páginas web que provienen de un motor de búsqueda, como Google por ejemplo, suelen representar un porcentaje significativo del total. Este tipo de visitas se denominan "orgánicas" (aunque por un tiempo Google las llama "sesiones").

Ya en materia, aclaro que también hay otras fuentes importantes de tráfico a un sitio web:

  • Visitas directas: son las que se reciben cuando un usuario teclea la URL de la web en la barra del navegador o hace clic en un enlace previamente guardado.
  • Visitas sociales: son aquellas que provienen de diferentes redes sociales (no necesariamente las nuestras, pueden provenir de un enlace compartido por un usuario en sus redes sociales).
  • Visitas referidas: se refieren a aquellas que llegan desde un enlace a nuestro sitio web que está en otra página web diferente a la nuestra.
  • Visitas de campañas publicitarias en los motores de búsqueda: son enlaces de pago basados en anuncios por clic. Estamos ante el posicionamiento SEM (Search Engine Marketing, Marketing en buscadores).

Las visitas orgánicas provienen del posicionamiento SEO

El posicionamiento natural, el posicionamiento orgánico o posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) se refiere al tráfico que una página web recibe de los motores de búsqueda.

Como mencioné anteriormente, es una fuente importante de tráfico para cualquier página web. Por lo tanto, es esencial saber cuáles son los factores que influyen en el momento de tener una página web optimizada. Es que los motores de búsqueda lo tengan en cuenta y muestren sus páginas en los resultados de búsqueda de los usuarios.

Por lo tanto, el posicionamiento natural de un sitio web, sobre todo si se trata de una página destinada a servir y atraer clientes, debe trabajar en el SEO desde el principio y tener en cuenta que es un trabajo que dará resultados a medio - largo plazo.

¿Por qué es tan importante el posicionamiento orgánico o el posicionamiento SEO?

Aunque es obvio, para posicionarse mejor en los resultados de búsqueda, es más probable que el usuario haga clic en nuestro enlace y visite nuestra página web.

Piense por un momento como un usuario que realiza una determinada búsqueda. ¿Va a la segunda página de los resultados para hacer clic en una? ¿Y en la tercera?

Por lo tanto, el objetivo es aparecer en la primera página del buscador y cuanto más arriba, mejor. Por favor, no caigas en el error de pensar que si buscas tu nombre y sales en la parte superior ya estás bien posicionado.

Se trata de que el sitio web o partes del mismo aparezcan en los resultados cuando los usuarios busquen información relacionada con su negocio. Ahí es donde las "palabras clave" entran en juego.

Los términos de búsqueda se llaman palabras clave.

Tenga en cuenta que los usuarios realizan búsquedas cada vez más complejas, con frases más largas e incluso preguntas a las que buscamos una respuesta rápida. Aquí es donde queremos que aparezca el sitio web de la empresa o negocio que gestionamos.

Las palabras clave de su empresa o negocio

Como ya has deducido, no puedes entender el SEO sin palabras, específicamente, palabras clave. El objetivo del SEO es aparecer en las mejores posiciones en los resultados de búsqueda orgánica para una o más palabras específicas.

Estas palabras deben haber sido seleccionadas previamente de acuerdo con los objetivos comerciales del sitio web. No se trata de atraer tráfico irrelevante, sino el tráfico de usuarios realmente interesados en lo que tenemos para ofrecer. Para ello debemos trabajar palabras relevantes para nuestro sitio web y nuestro negocio.

El número de palabras clave a posicionar es limitado y dependerá del número de urls que formen la web. Por lo tanto, la selección inicial de palabras clave es muy importante.

Quiero señalar que cuando hablamos de palabras clave en el marketing online, no nos referimos a palabras únicas.

Sería muy difícil posicionar la palabra clave "lámpara" en poco tiempo para un nuevo negocio de lámparas.

Sin embargo, se pueden trabajar grupos de palabras relevantes para el negocio. Estoy hablando de lo que en este mundo conocemos como "cola larga".

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